Tämä artikkeli on osa Lapin kauppakamarin juttusarjaa "Pöydän päässä - ajatuksia elinkeinoelämän ytimestä", joka kertoo kauppakamarin valiokunnista ja vaikuttamistyöstä. Sarjassa ääneen pääsevät valiokuntien puheenjohtajat.
Tällä kertaa Pöydän päässä -sarjassa ääneen pääsee Lapin kauppakamarin matkailuvaliokunnan puheenjohtaja, Harriniva Hotels & Safarisin toimitusjohtaja Hanna-Mari ”Pyry” Talvensaari.
Harriniva Hotels & Safaris on muoniolainen matkailualan perheyritys, joka tarjoaa täyden palvelun lomakohteita ja luontoelämyksiä Tunturi-Lapin erämaamaisemissa. Talvensaarella itsellään on 25 vuoden kokemus Lapin matkailusta, joista viimeiset 10 vuotta hän on viettänyt Harriniva Hotels & Safarisilla.
Valiokunnassa tehdään matkailuelinkeinon edunvalvontaa ja verkostoidutaan
Matkailuvaliokunnan tehtävänä on seurata, ja tarpeen mukaan reagoida, matkailun toimintaympäristöön. Yhteisiksi vaikuttamistyön painopisteiksi nouseviin aiheisiin pyritään osana valiokuntatyötä vaikuttamaan.
Kauppakamarin valiokuntatyö linkittyy siis vahvasti matkailuelinkeinon edunvalvontatyöhön, minkä vuoksi Talvensaari on kokenut tärkeäksi olla siinä mukana. Valiokunnassa hän pääsee tuomaan esille edustamansa yrityksen ja Tunturi-Lapin näkemyksiä sekä kuulemaan muilta valiokuntalaisilta heidän kokemuksistaan.
”Valiokuntatyö linkittyy tiiviisti matkailun edunvalvontaan. On tärkeää, että voimme tuoda esiin sekä yritysten että alueiden näkemyksiä ja samalla kuulla muiden toimijoiden kokemuksia”, Talvensaari kertoo. ”Myös verkostoituminen on merkittävä osa työtä – yhteiset keskustelut ja tavoitteet luovat pohjan vahvalle vaikuttamistyölle.”
Valiokunnassa on mukana niin yrittäjiä, alueorganisaatioita kuin oppilaitoksia ja muita sidosryhmiä eri puolilta Lappia.
Tavoitteena matkailun tunnistaminen vientialaksi
Yhdessä valiokunta pyrkii muodostamaan mahdollisimman kattavan edunvalvontatyön foorumin, jonka kautta pystytään tuomaan konkretiaa kauppakamarin vaikuttamistyöhön.
”Isoimpana tavoitteena näkisin, että matkailu pitäisi tunnistaa vientialaksi”, Talvensaari kertoo.
Matkailun huomioiminen sääntelyssä ja poliittisessa päätöksenteossa on edelleen puutteellista.
”Matkailualan erityispiirteet ja tarpeet tulisi ottaa paremmin huomioon. Vientialan status auttaisi tässä merkittävästi.”
Lapin kauppakamarin arvion mukaan Lapin kansainvälisen matkailun vientiarvo on yli miljardi euroa*. Matkailun tarkempi laskeminen vientiliiketoiminnaksi vahvistaisi entisestään Lapin asemaa vientimaakuntana.
- Lue lisää: Lapin matkailun uusi investointiaalto alkaa – matkailun tunnistaminen vientialaksi huomion keskiössä ja Lapin matkailu tuotti yli 290 miljoonan euron veropotin – tuore tilasto ennakoi potin kasvua
Myös matkailun ympärivuotisuus puhuttaa valiokuntaa. Sen kannalta yhtenä keskeisenä teemana on saavutettavuus – niin lentäen, junalla kuin teitse.
”Tietenkin tuotteet ja myyntikanavat täytyy olla kunnossa”, Talvensaari lisää. ”Kyse on myös markkinoinnista – onko Lappi kesämatkakohteena asiakkaan tiedossa ja ’haavevalikossa’?”
Läpimurtoa kesämatkailun osalta ei vielä ole saavutettu, mutta kiinnostus Lappia kohtaan myös kesällä on herännyt.
Matkailun kasvu ja kehitys rakentuu yhteistyöllä
Lapin matkailun kasvu on ollut voimakasta, ja sen myötä myös alan haasteet ovat nousseet esiin julkisuudessa. Talvensaari kuitenkin korostaa, että positiiviset esimerkit ja vastuullinen kehitystyö jäävät usein varjoon:
”Lapissa tehdään valtavasti pitkäjänteistä työtä matkailun kehittämiseksi. Olisi tärkeää, että myös onnistumiset ja hyvät käytännöt saisivat enemmän näkyvyyttä – niin mediassa kuin yritysten ja kuntien viestinnässä.”
Matkailun kestävä kasvu edellyttää laajaa yhteistyötä. Toimia tarvitaan niin infrastruktuurin kehittämiseen, saavutettavuuden parantamiseen kuin työvoiman saatavuuden turvaamiseen.
”Strategisia päätöksiä pitäisi tehdä yhdessä – myös niiden kanssa, jotka eivät toimi suoraan matkailualalla. Matkailun kasvun esteet on tunnistettava ja purettava yhteistyöllä”, Talvensaari summaa.
Kestävä matkailu on tulevaisuuden elinehto
Ilmastonmuutoksen vaikutukset näkyvät jo nyt matkailussa, esimerkiksi sään ja lumentulon vaihteluna. Lapin kauppakamarin tavoitteena on edistää kestävää kasvua pohjoisesta käsin, ja Talvensaari korostaa, että tämä vaatii pitkäjänteistä ja kokonaisvaltaista otetta:
”Kestävä toiminta ei ole vain ympäristön huomioimista, vaan myös sosiaalista vastuuta. Se näkyy teoissa – siinä, miten yritykset toimivat paikallisten ihmisten, yhteisöjen ja luonnon näkökulmasta.”
*Tilastokeskuksen Matkailutilinpitoon perustuvan arvion mukaan Suomen ulkomainen matkailukysyntä vuonna 2024 oli 4,7 miljardia euroa. Visitoryn tietojen mukaan Lapin markkinaosuus ulkomaalaisten rekisteröidyistä yöpymisistä Suomessa vuonna 2024 oli 31,1 %. Lapin kauppakamarin vuoden 2023 luvuista tekemästä arviosta voit lukea täältä.
Lue sarjan aiemmat osat:
- Lapin kauppakamarin teollisuusvaliokunta puolustaa alan toimintaedellytyksiä
- Lapin kauppakamarin valiokuntatoiminta tarjoaa vaikuttamismahdollisuuksia ja näköalapaikan oman toimialan kehitykseen
- Lapin kauppakamari tekee pk-yritysten äänen kuuluvaksi – teollisuuden kasvu vaatii osaajia, infraa ja ennakoitavuutta
- "Pohjoisen hankkeet ovat koko Suomen hankkeita" - Lapin kauppakamarin liikenne- ja logistiikkavaliokunnassa edistetään koko valtakunnalle tärkeitä liikenneyhteyksiä
Kiinnostuitko kauppakamarityöstä ja vaikuttamisesta?